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厨卫企业利用电子商务拓展内需商机

2008-11-12 中洁网字体［大中小］

美国次贷危机引发的金融海啸极大地打击了中国的出口型厨卫企业，当前形势下，如何争抢日益紧张的内需蛋糕成了经营者们考虑的首要问题。

日前，国务院颁布出台了扩大内需的十项措施，到2010年底预计投资4万亿人民币，其中一半左右的政策或工程涉及或部分涉及到房产建材行业。政策层面的利好给了厨卫企业一剂强心针，但是怎样拓展内需商机还是重在企业自身的品牌、渠道、经营模式的建设。

虽然此次金融危机也严重牵连了B2B电子商务网站，阿里巴巴股价暴跌18%，宁波慧聪网和万商网的“欠薪风波”，沱沱网中高层集体跳槽、中洁网推出“低价风暴”等新闻频现。但是以今后国内外贸易和科技的发展趋势、以及人们的消费习惯的变化来看，电子商务还是企业营销最重要的发展方向之一。

就厨卫行业的特点来看，无论是B2B还是B2C的电子商务都蕴藏着巨大的商机。如今的电子商务网站的服务范围涵盖了企业从代理招商、原材料和产品供求、品牌推广宣传、展会服务、经销商和消费者信息反馈的全部环节，大大简化和节省了企业的推广、差旅、考察等费用。企业通过中洁招商宝能查询掌握数千个意向经销商的详细信息进而从中选择合适的经销商，而淘宝的火爆和厨卫品牌导购网pr值的急速提升，更是凸显了以网络为生的80后的巨大消费潜力。

网络的便捷，不仅对终端消费者有巨大的新引力，更成为厨卫企业也越来越习惯使用的工具。中洁网上永不落幕的厨卫展会，全面展示企业形象的网店也没有了租金和场地的限制，以节省的资金让利给消费者无疑是最有力的促销方式。面对新一轮即将到来的建材内需商机，厨卫企业最重要的就是提升产品品质，打造良好的品牌形象，大力建设强势终端和发掘新的营销模式，而这些渠道最有力的跳板正是电子商务。

（作者：编辑：zhangyang7）

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